进入转型调整期 直播平台烧钱“战术”何时休?

《中国商业日报》/《中国商业日报》（记者 祖爽）的熊猫直播终于破产了，这再次为直播行业敲响了警钟。根据《中国互联网发展统计报告》，网络直播行业已进入转型调整期，许多直播平台宣布关闭，用户大规模流失。随着外部监管越来越标准化，内部用户越来越理性，烧钱不是一个长期的计划，主要的直播平台将进入下半年的精细运营。

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王思聪带不动 熊猫直播黯然离场

熊猫直播破产的消息终于有了官方公告。在各种猜测下，熊猫直播创始团队成员兼成员COO张菊元最近发了一封内部信，称熊猫直播已经选择结束并解雇员工。

张菊元在内部信中表示，熊猫直播仍有每月数百万活跃用户，每月数千万流量仍然是一个可以认可的体积。选择的结束是总体趋势下最无助但最理性的选择。他透露，自2017年5月最终融资消息以来，熊猫直播在22个月内没有外部资金注入。在过去的两年里，管理层不断尝试寻找至少5名潜在投资者，制定各种计划，最终没有解决资本缺口。

事实上，熊猫资本链断裂的谣言始于2018年6月；8月，有传言称熊猫直播准备以30亿元的价格出售，交易性质为融资或整体销售；10月，熊猫直播前副总裁庄明浩在接受采访时表示，熊猫直播陷入资本危机，没有机构决定投资，很难找到融资。

这样的结局令人遗憾。熊猫直播出生时有一把金汤匙。背景数据显示，熊猫直播隶属于上海熊猫互动娱乐文化有限公司，公司于2015年7月正式成立，法定代表人为龙飞。目前，公司最大股东为创始人王思聪，王思聪君宇（湖州）文化发展中心持股40.07%；奇虎360是第二大股东，占19%。据媒体报道，2015年底成立后，乐视和奇虎360 两轮融资一举获胜。2017年5月，两轮融资也在很短的时间内连续公布。PreA融资和由兴证资本领投，多家资本跟投B轮融资。

由于创始人王思聪的高度关注，熊猫直播一度成为增长最快的直播平台之一。林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新Angelababy，电竞选手Zhou、若风等明星红人帮忙宣传，有的还入驻平台。

熊猫直播也在当时的千播大战中脱颖而出，成为仅次于斗鱼虎牙的存在。王思聪还在熊猫直播间向主播投入数百万，高价签约PDD、尹素婉等主播。在最辉煌的时期，熊猫直播基本上在所有热门游戏领域都有大神级主播。

2018多年来，以烧钱为主要特征的直播行业迅速进入了残酷的洗牌期。疯狂烧钱后，熊猫直播终于倒在了融资的道路上。在这种情况下，熊猫直播的活跃用户数量也开始下降。极光大数据显示，2017年12月，熊猫直播日均活跃用户数为260万，2018年同期下降至230万。但也有业内人士表示，除了融资问题，熊猫直播对签约主播的管理松散，公司运营策略也存在漏洞。

行业开始洗牌 烧钱战术什么时候休息？

资金是直播平台运营中最重要的因素之一，熊猫直播不是第一个也不是最后一个，因为烧钱不足被淘汰。

现场烧钱已经不再是秘密了。许多平台毫不犹豫地邀请明星和网络名人作为他们的平台。如果你想与著名的锚签约，现场直播平台需要支付高额的签约费。一旦明星资源丢失，该平台将受到更大的影响。此外，现场直播还面临着带宽的巨大成本和压力。据媒体报道，以最低代码率800K来算，一个同时在线百万用户的视频直播平台，每月仅带宽费用就高达3000万元以上。

现在，斗鱼和虎牙的繁荣背后是资本的支持。去年3月8日，斗鱼和虎牙都宣布获得腾讯融资，包括投资6.3虎牙投资1亿美元4.6亿美元。

同年5月，虎牙在纽约证券交易所成功上市。截至目前，其市值已超过50亿美元，比上市时增长了100%以上。不久前，据外国媒体报道，斗鱼也秘密申请在美国IPO，本次IPO融资约5亿美元，预计第二季度上市。其他平台，如映客、辣椒、YY 等等，背后有资本支持。单一商业模式和造血能力不足的直播能否得到大资本的支持，在竞争中意义重大。

值得注意的是，虽然烧钱严重，但大多数直播平台的盈利模式仍然相对单一。例如，2018年第四季度，虎牙总收入为15.05利润1亿元1.671亿元，连续五个季度盈利。但仔细分析，直播的收入是14.421亿元，广告等收入仅6310万元。2018年，虎牙流媒体直播业务贡献力量44.431亿收入，广告等收入为2.21亿元。

坏消息是直播的红利期正在溜走。2016年高峰期过后，直播行业近两年增速有所下降。QuestMobile《中国移动互联网2018年度报告》和艾媒咨询发布《2018-2019在中国在线直播行业的研究报告中，由于短视频的影响，直播App用户增速明显放缓，2018年主播总数下降，直播行业未来可能会有更精细化的运营和更集中的格局。

中国互联网信息中心（CNNIC）根据发布的第43份《中国互联网发展统计报告》，网络直播已进入转型调整期，多个直播平台宣布关闭，用户大规模流失。截至2018年12月，网络直播用户已达到3.97比2017年底减少2533万，用户利用率为47.9比2017年底下降%6.8%。2017年12月统计-2018根据12月网民各类互联网应用的利用率，网络直播应用是19种互联网应用中唯一的利用率下降，下降率为6%。

在直播平台红利减少的情况下，直播平台烧钱大战可能不是长久之计。直播平台的出路是积极探索多元化的盈利模式，即从烧钱模式向可持续发展和差异化模式转变。经济学家宋清辉表示，通过烧钱模式抢占高质量内容，网络直播平台很难赢得市场份额，也许会引起火灾。烧钱模式需要转变为可持续发展和差异化模式，否则只懂烧钱，不懂盈利模式，注定亏损。