茶饮东南亚再现“创富神话”：出货量年翻20倍，品牌正在涌入！
茶饮的“大航海时代”似乎真的来了！
东南亚茶饮圈流传着一个个“创富神话”：有供应商去年一年的海外出货量翻了20倍，有品牌一年开出400家店。
“一开业就排队”“房租便宜到离谱，售价比国内贵10%”“10家店正在筹备中”……
海外，是茶饮今年最大的增量市场？
印尼出货量一年翻20倍
茶饮在东南亚再现“创富神话”？
“海外门店平均业绩比国内高50%~80%，计划今年再开100家左右。”挞柠创始人谢灿武告诉我。
“去年一年，海外市场的出货量翻了20倍，以印尼、泰国等东南亚国家为主，2024年预计增长会更多。”哥润食品总经理王小梅告诉我。
“奶茶在东南亚还是新鲜事物，一开业就排队，当地年轻人的‘第一杯现制饮品’就是咱们中国的新茶饮。”
该踩的坑都已经被踩过
茶饮出海正在进入“黄金时代”
但现在不一样了，“到海外开店的品牌越来越多，基本该踩的坑都被踩过了，怎么注册公司？如何节省办证时间？遇到什么问题都有人可问。”王小梅坦言。
2、供应链提前铺路，为小品牌出海减少后顾之忧
第二个拦住很多品牌出海的难题，是供应链。
设备、原料物料怎么运输？仓储如何解决？在潮湿闷热的东南亚如何保障食品安全？前期只有一两家店的情况下，凑不够一个货柜，覆盖不了成本怎么办？
现在问题逐步被解决，“去年，我们就到印尼建设工厂，转移国内的脆筒生产线，预计3月底正式投产，年产能3亿支，足够支撑2万家茶饮店使用（大部分印尼茶饮店的冰淇淋销售占比超50%）”哥润食品总经理王小梅表示。
哥润食品在印尼的工厂实拍图
与此同时，哥润食品还在印尼成立了贸易公司，为出海印尼的茶饮品牌提供包含设备、原料的一站式服务，“再小的品牌，到印尼开店也不用担心供应链。”
3、当地市场态度开放，欢迎国内品牌入驻
品牌出海东南亚，最重要的一点是，当地经营者态度开放，不排斥国内品牌。
“东南亚还没到全民喝奶茶的程度，市场还需要培育，我们非常欢迎中国品牌过来。”MOMOYO茶饮印尼国家公司CEO赖添鹏坦言。
市场很大，相比于国内的竞争压力，东南亚的茶饮生意相对好做。“但目前我们的原料主要依靠从中国进口，有时到货速度慢会导致缺货。”
从东南亚到欧美、中东
中小品牌或能找到新增量
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