优衣库推线上购买线下在7-11提货扩张策略

日本便利店一直是消费者支付日常账单、寻求干洗服务甚至支付日常账单、寻求干洗服务甚至运输航班托运行李的地方。现在，它增加了消费者在线购买商品后离线提货的功能。

周四，迅销集团的优衣库表示，该公司将于2月16日提供一项服务，让通过优衣库在线购物中心购买商品的消费者可以在附近购买商品7-11便利店提货，让消费者不用在家等快递。在日本推出这项服务之前，将在东京、神奈川、西都和千叶市的5700家门店试行。

同样，在Jean Paul Gaultier日本消费者也可以在网上商店购物7-11便利店提货。Jean PaulGaultier和当地7-11和母公司iHoldings合作将为公司设计2015年秋季和2016年春季的精品系列。本产品线在线7-11和i连锁店Sogo、Seibu和ItoYokado互联网购物消费者也可以在网上购物后从便利店提取。

这一策略将使消费者周围的便利店成为优衣库的柜台7-11在海外拥有约3万8000家便利店，在日本国内缺乏增长余地的背景下，能够对积极拓展海外市场的优衣库的销售网形成补充。

7-11母公司Seven IHoldings目前，世界上有3.8万家超市。到目前为止，新加坡、泰国、菲律宾、印尼和马来西亚都有东南亚五个市场的品牌商店。

业内分析人士认为，这种多渠道销售措施也是快速销售集团扩张策略的体现。集团董事长兼CEO刘井正曾表示，计划在2020年之前建立世界上最大的服装零售商。目前，快速销售集团正专注于全球门店扩张，日本仍是品牌最大的市场。优衣库目前在日本有805家门店。

与其他国家相比，日本电子商务发展缓慢，但消费者正逐渐向互联网转移。如今，用户主要是网上知名品牌商品。

在中国市场，优衣库电子商务发展迅速，2015年双11总销售额超过6亿元，在服装企业销售中获得第一名。同时，根据细分类别，优衣库也是天猫男女服装品牌旗舰店的双重冠军。自2002年进入中国以来，优衣库已遍布中国90多个城市，拥有400多家门店。一些行业分析师表示，在日本实验成功后，优衣库推出的在线购买和离线提货模式可能会 ** 到中国市场。

(来源:时尚头条网 文/陈舒)