字节跳动再度进军电商App?

最近，电子商务圈发生了很多事情。据报道，阿里巴巴和网易正在谈论一份20亿美元的名单。如果同意，阿里巴巴将占据进口电子商务领域的一半；由于某些原因，小红被下架，仍无法安装；京东下沉：大量购买流量，批量开店。

首先，业界公认阿里和JD.COM从618的良好成绩和Q2季度财务报告直接显示。然而，活跃的字节跳动可能会再次进入电子商务App。据悉，继值点之后，字节跳动正在开发新的电子商务产品，严格选择网易，涉及App、小程序、网页和其他端口。还在开发中，还没有进入灰度测试阶段，连名字都没有确定，以字母和数字为产品代码。

电子商务领域有很多巨头，他们已经拿走了大部分的市场份额。还有小红书、拼多多等新秀战斗，字节跳动似乎还要面对困难，拥有自己的电子商务App，弥补不足。

追溯到2014年今日头条App线上电商业务今日特卖开始，字节跳动已经开始探索电商业务18年9月推出独立电商App开发这个值点App该公司持有100%的字节跳动股份，但尚未正式宣布。该产品已下线很长时间。

价值的重点是没有中间商赚取差价，直接由品牌或工厂发货，与网易严格选择的产品类型非常相似。近年来，严格选择和自营品牌电子商务已成为淘宝等新趋势-“淘宝新选”、京东-各大互联网公司似乎都在做京造、小米、米家优品的自营品牌。

目前活跃的电商形式有:短视频 电商、IP电子商务、直播电子商务等，那么字节跳动的电子商务App到底要做什么电商？

“IP电商方面，极链科技联合芒果TV，周边产品销售于当前的热播剧和热播综艺节目。视频播放界面以视频小程序推送的形式出现，用户可以在观看过程中直接购买自己喜欢的产品。

在短视频 电子商务方面，小红皮书与抖音形成了鲜明的对比。对于小红皮书来说，电子商务仍然是实现它的主要方式，但原始内容是保留用户的重要方式。相反，抖音具有更强的社会属性，其根源是视频内容平台。电子商务只是一个实现渠道。今年6月，字节跳动与淘宝签署了70亿年度框架协议，其中10亿是电子商务佣金。

在直播电商方面，2018年淘宝直播月增速达到350%，全年拉动。GMV突破1000亿元，进店转化率超过65%，81位淘宝主播年销售额超过1亿元，月收入达到百万级。

我们做两个猜测。一是做综合电商。App，从2019年头条内容价值报告和抖音相关营销报告可以看出，字节跳动在图形信息和短视频方面做了足够的作业，如用户分类、用户定位、用户价值、用户行为等数据分析，从而了解用户。字节跳动App矩阵带走了整个互联网用户十分之一以上的使用时间，这是一个巨大的流量池。目前，热门的直播商品和短视频电子商务很难从产业化的角度进行管理，因此必须需要一个综合性的电子商务App作为商品的立足点，用户更喜欢质优价廉的商品，短视频电商只是一种形式。

二是做自营电子商务，与品牌合作或建立自己的商品生产线，打造自营品牌。原因是综合平台之间的竞争压力太大。与其与巨人分享食物，不如利用当前信息流广告的优势，从小而美丽的自营品牌开始，然后考虑在后期扩大品牌，转变综合平台。目前，我们仍需充分发挥自身的排水优势，继续与综合电子商务平台密切合作（如与淘宝的框架协议）。

从入境搜索到进军电商App，字节跳动从未停止尝试。驱动力是流量实现，比如今天的头条App搜索旅游景点，除了介绍常规景点外，还将直接推送门票购买、住宿预订、旅游套餐等相关内容。这与百度有关AI小程序生态系统非常相似，在搜索场景下直接引流业务场景，直接提高搜索业务的实现能力。

据知情人士透露，锤子商城的网站备案已被北京大眼星空科技有限公司-字节跳动间接控股公司取代。虽然字节跳动被官方直接否认，但字节跳动是否应该进入电子商务App，也许只是时间问题。

同样，电子商务平台也在拓展新的消费场景，比如各大平台都在努力做线下实体，阿里-盒马鲜生，美团-小象生鲜，京东-7FRESH它是一家以新鲜消费场景为核心的线下实体店。盒马鲜生曾为60%的在线订单感到自豪，但也经历了苏州昆山吴越广场门店的关闭。有许多类似于从在线到离线的案例。这个过程是新一轮的试错和尝试。

对于电子商务行业来说，各种电子商务形式仍将继续出现，但不可避免的是商品本身，即价格、质量、服务、分销等。只有坚实的基础，才能确保平台的稳定发展。