MS 2018峰会 : 腾讯视频斩获“年度文娱营销平台” , 重新定义视频营销

12月6日，由Morketing2018年全球营销商业峰会在北京正式开幕。在峰会娱乐活动中，腾讯视频商业化总经理王英等嘉宾应邀参加会议，通过主题演讲和圆桌讨论，重点分享新营销时代腾讯视频如何使用差异化营销技术和多接触覆盖组合形式重新定义视频营销，帮助品牌业务增长。在2018年灵眼奖颁奖晚宴上，腾讯视频还凭借强大的营销实力和平台价值营销案例和2018年影响力娱乐营销平台两个奖项，并获得了业界的认可。

 品牌差异化 多触点组合 

 帮助品牌实现业务增长 

随着互联网的发展，用户不再满足于观看内容，而是更愿意参与和体验内容。因此，网络视频平台逐渐从长视频观看平台发展成为一站式消费娱乐内容平台，成为年轻用户内容消费生活的重要组成部分。

腾讯视频商业化总经理王英在主题演讲中提出：在新的营销时代，品牌要想通过长视频或与网络视频平台合作实现营销目标，就必须学会巧妙地利用内容进行差异化营销。在此基础上，借助网络视频平台的一站式生态，与用户进行多接触沟通，实现有效互动。

腾讯视频商业化总经理王颖与与会者分享腾讯视频营销经验

今年，腾讯视频在品牌差异化方面做出了各种尝试。以2018年热门综艺节目《创造101》为例，以中国牙膏为主要年轻市场的魔术快白与创造101深入合作，打破传统植入形式，成为超级粉丝，帮助用户pick偶像成为代言人，最终在消费者的喜爱和推荐上取得了新的突破。

凭借腾讯内容产品矩阵的能力，由腾讯新闻制作和腾讯视频联合播出的《我的时代和我》也是代表性案例之一。该节目命名为福特瑞杰品牌。通过品牌理念与专栏价值主张的深度契合，以人物精神为代言，在碎片化时代聚集稀缺的注意力，赢得观众的关注和青睐，获得高于预期的营销效果。

同时，通过差异化的营销技术形成品牌差距，更容易接触消费者。在京都念慈安与心信号合作中，腾讯视频结合念慈安品牌和产品两种吸引力，规划知识、爱、知识、陪伴四种心游戏，帮助念慈安在用户观看、艺术家合作、电力授权建立与消费者的沟通渠道，让品牌成功赢得年轻观众的青睐。

可爱多与魔道祖师的合作是品牌差异化 多触点组合的经典案例之一。今年，可爱多利用动画经典IP魔道祖师以定制专属视频、推出魔道祖师明星服装、打造魔道快闪店等创意营销方式，与消费者进行多接触组合深入沟通，成为零差评的成功营销案例。

 用XIN打动用户 

 腾讯视频获得两项行业奖项 

20182018年，腾讯视频以多元化的优质内容和全方位的营销能力，以心和新为用户和品牌创造了更高的价值，赢得了2018年的平台Morketing Awards 灵眼奖评选的两项行业奖:

2018年灵眼奖影响力文娱营销平台-腾讯视频

腾讯视频作为中国领先的在线视频平台，建立了完善的视频营销体系，赋予视频营销内容制作和创意实力，进一步提升影响力，帮助广告商通过贴片广告1.0内容植入2.0价值营销的初中阶段顺利进步3.0”，真正实现让品牌被看见、被喜欢。

腾讯视频可爱多多x魔道祖师合作案例

可爱多与魔道祖师的商业合作是郭曼IP市场营销示范案例。腾讯视频通过对二次元人群和泛娱乐人群需求的深入解读，充分挖掘国漫IP营销潜力，整合内容合作、主题闪光、微信支付等多元化营销方式，帮助可爱完成线上线下零售曝光O2O闭环营销。

腾讯视频获得2018年 Morketing Awards两个行业大奖，灵眼奖

在即将到来的2019年，腾讯视频将通过多样化的内容储备，更好地满足用户的内容需求，整合内容、技术、宣传平台优势，在品牌和消费者之间建立更快、更深入的沟通渠道，创新的营销技术，帮助更多的合作伙伴实现新的增长。

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