苏宁线上线下 推动网购节转变为O2O购物节

       联商网消息：O2O——这个中国人一年前还是很陌生的词，现在的呼声越来越高。截至目前，国内已有多家零售商试水O2O模式、大量传统电子商务和实体零售企业的转型创新极大地推动了零售市场的繁荣。特别是以苏宁为代表，线上线下全渠道零售商围绕自身优势进行创新转型，率先推动O2O互联网零售模式的先驱。今年以来，苏宁从云商务模式的推出、双线同价的持续实施、从流量到移动入口的竞争，再到O2O由于线下和线上融合后双边渠道的优势，建立了模式。相关专家分析，随着O2O零售模式逐渐深入人心。今年的双十一有望从单边网购节走向线上线下融合。O2O购物节的新时代。

       O2O第三波促进零售业转型的模式

       中国零售行业历经上世纪九十年代末连锁经营蓬勃发展的第一次转型变革的浪潮，以及互联网技术的应用进入零售领域后电子商务的第二次变革浪潮。在面对全球化竞争、互联网技术快速发展的今天，中国零售业又一次被推上风口浪尖。

       “将线上的便利性与线下的体验功能进行完美的融合，将互联网的技术应用与零售核心能力进行充分的对接，从而更好地满足消费者的需求和供应链的优化，形成可持续发展的商业模式，这就是苏宁要追求的互联网零售模式。相对纯电子商务这种过渡性的商业模式，互联网零售模式将会是未来相当长的时间里零售业转型变革的方向”，这是苏宁云商集团董事长张近东在近期一次公开的演讲中对互联网零售的解释。

       身为中国商业领域的领军人物，张近东首次将互联网技术支撑下的O2O模式定位已成为现代零售改革转型第三波的根本措施。这一宣传无疑值得零售业的合作伙伴仔细权衡。苏宁云商一体两翼互联网路线图的发布，不仅标志着苏宁互联网转型的整体路线图已经清晰，也让广大投资者明确了苏宁今年以来一系列重大行动的真正目的。他们可以放心等待相关规则的实施，看看中国零售改革转型的新浪潮。

       线上与线下“双轮驱动”推动网购节转变为O2O购物节

       就市场来看，以单一的线下实体店模式或传统网购模式为代表的单边消费渠道已经过时，店面的体验功能与线上的购物便利性，容易形成“鱼和熊掌不可兼得”的尴尬。而O2O模式是强调线上线下融合和多终端互动的全渠道商业模式，避免了传统电子商务因缺乏经验、无法提供售后服务现的疑难问题。线上下单，线下提货；线上价格比较，线下订单；线 ** 在线购物真正实现产品选择、支付、配送多渠道融合，显然更符合消费者的真实意愿。

       在这方面，零售界的大佬们也逐渐有了清醒的认识，10月17日，本土最大百货企业之一的银泰商业集团与天猫宣布达成战略合作，初步探索商业零售线上线下O2O综合发展。银泰商业集团CEO陈晓东向媒体承认，天猫和银泰在系统层面、库存、会员、服务流程等方面并不完善，只有在线和线下管理系统、商品信息库存、物流、会员权益、支付，最终实现服务链接是真正意义上的O2O。从现阶段来看，这类电子商务企业与传统零售业的合作仍然停留在浅层次的营销，缺乏制度创新和苏宁O2O与模型相比，还有相当大的差距。毕竟，苏宁是一家线上线下公司，整合操作更容易，效率更高。在这方面，商务部电子商务专家委员会专家陈曙光指出猫等纯在线平台相比，苏宁O2O具有自然优势，走得更彻底。

       基于上述优势，苏宁近日宣布将于11月中旬推出中国首届O2O购物节，彻底推翻大众对传统网购节的认识范畴，本届购物节的核心关键词为O2O，即开通线上线下，推出 ** 同步购物模式，苏宁将以自己的1600多家店铺和苏宁易购为购物节主会场，通过线上开放平台整合线下联盟商户的品类裂变扩张和优惠资源，为苏宁首届中国做好准备O2O购物节。

       据最新消息披露，苏宁O2O购物节 疯狂抢云卷活动将首先作为热身项目开幕。优惠券被称为云优惠券，主要是因为优惠券最大的特点是双线通用，消费者在苏宁商店也可以使用云优惠券，也可以在苏宁商店使用，这也是O2O购物节概念的具体体现。