新闻资讯平台内容回归真实，平台开启品质升级

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摘要: iiMedia Research数据显示，2019年中国手机新闻客户端用户有望达到6.931亿人，移动新闻客户用户的增长势头依然强劲。在网络监管更加严格的背景下，各新闻客户端将深入培养新闻内容的质量，探索多元化的沟通方式，开辟从数量到质量的升级道路。

随着移动互联网渗透率的不断提高，移动新闻客户端逐渐成为中国居民获取信息的主要途径。iiMedia Research数据显示，预计2019年中国手机新闻客户端用户将达到规模6.93亿，市场潜力巨大。在新闻客户端平台方面，2019Q1中国移动新闻客户端的市场模式保持稳定。腾讯新闻和今日头条的月活用户数量超过2亿，以绝对领先优势位居行业前列。在客户端用户方面，男性普遍占60%，高收入群体更喜欢传统媒体新闻客户端。在严格的网络监管背景下，新闻客户端将回归真实本质，开启质量提升。与此同时，下沉的市场开始觉醒，新闻和信息平台将通过更接近公众生活的新闻获得三、四级城市的用户，加剧行业竞争。（艾媒体报告|2019Q1中国手机新闻客户端市场监控报告完整PDF共35页，可点击文章底部下载按钮报告下载)

   核心观点

   预计2019年中国手机新闻客户的用户规模将达到6.93亿

随着移动互联网渗透率的不断提高，移动新闻客户端逐渐成为中国居民获取信息的主要途径。预计2019年中国移动新闻客户端用户将达到6.93亿。

2019Q1中国手机新闻客户端市场格局保持稳定稳定

2019Q1中国手机新闻客户端市场格局保持稳定，其中腾讯新闻和今日头条月活用户超过2亿，绝对领先行业。

严格的网络监管给行业带来了机遇和挑战

网络监管越来越严格，互联网新闻客户内容审计面临挑战，一些传统主流媒体迎来了新的发展机遇，人民日报第三方审计业务收入同比增长166.0%。

下沉的市场潜力导致激烈的竞争

2018年有趣头条全年收入30.2亿元，同比增长484.5%，进一步突出下沉的市场价值。业内其他玩家也推出了快速版新闻客户端，抢占下沉市场用户。与此同时，当地媒体也逐渐向移动终端发展，下沉市场的竞争趋于激烈。

以下是报告的全部内容：

   2019Q1中国新闻客户端行业动态盘点

   2019Q1中国新闻客户端行业动态盘点

   2019Q1一些手机新闻客户端网络口碑

2019Q1部分新闻客户端媒体信息量区域分布

根据艾媒商业舆论数据监控系统的数据，与今日头条相关的媒体信息量普遍较高。在华北、华东、华中、华南，央视新闻相关媒体信息量较高，而在青海、 ** 、新疆、宁夏的媒体信息量较低。腾讯新闻在省际媒体信息量上存在较大差异，华中、华东、华南是其热门地区。

2019Q1中国一些新闻客户端网络热指数

   传统媒体新闻客户端在两会期间很热

   博鳌论坛开幕，央视新闻客户端热度达到峰值

根据艾媒商业舆论数据监控系统的数据，在博鳌论坛期间，中央电视台新闻和《人民日报》两位传统媒体新闻客户的热度上升，中央电视台新闻的热度在3月26日博鳌论坛开幕时达到顶峰。

   2019Q1一些手机新闻客户端主题词云比较

   预计2019年中国手机新闻客户端用户将到达6.93亿人

   2019Q1中国手机新闻客户端月活情况

   腾讯新闻，今日头条月活数量行业领先

   男性在新闻客户端中占60%

   今日头条最受中老年用户青睐

   高收入群体更喜欢传统媒体新闻客户端

   人民日报：加快客户端产品丰富，第三方审计业务爆发增长

   今日头条：算法弊端突出，广告效果存疑

今日头条算法推荐模式改变了信息获取方式，使信息能够主动寻找用户，大大提高了人们获取新闻信息的效率，节省了时间和成本，也帮助今日头条迅速跻身新闻客户行业前列。然而，随着算法的普及，标题派对、假新闻、信息茧等问题也越来越严重，不仅造成了用户的审美疲劳，而且损害了平台的形象，阻碍了平台的发展。与此同时，算法推荐的广告效果也受到了质疑。

   趣味头条:下沉市场价值大，内容短板有待改善

2018年趣头条年收入达到30.2比去年同比增长亿元484.5%，再次显示了下沉市场的巨大价值，阿里巴巴的注资也重视有趣标题在下沉市场的流量入口优势。艾媒体咨询分析师认为，有趣标题在下沉市场具有先发优势，但收入规模单一、回扣营销成本高、内容质量低等阻力因素也逐渐突出。作为一个内容平台，有趣的标题需要基于基础，提高内容质量，然后提高品牌基调，提高实现能力。

   一点信息:资本运作频繁，赶超道路依然坎坷

作为技术和内容驱动的新闻资讯平台，一点资讯没能握住移动用户爆发增长的红利机遇进入行业第一梯队。当竞争进入下半场，焦点已从用户转变成内容，一点资讯差异化的内容生态开放联盟终于迎来转机。为此，一点资讯加速进行资本运作，以期为自身内容生态布局赢取更多资本支撑。

   解读中国手机新闻客户端发展趋势

   网络监管更加严格，机遇与挑战并存

为了净化网络环境，国家不断加强网络监管，重点打击涉嫌政治敏感、粗俗内容的网络平台，并通过新闻资格加强对内容来源的控制。在网络监管规范化的背景下，新闻客户对内容质量的要求有所提高，增加了互联网公司新闻平台的内容审计和风险控制成本。

   传播方式多样化，视听产品成为关键方向

技术的发展丰富了新闻传播的方式和方式，并逐渐改变了公众阅读新闻的习惯。人们对新闻的需求已经从图片和真相跃升到视频证据。视听产品不仅能满足用户分散、场景、三维的需求，而且能发挥强互动、易于沟通的特点，而且有利于拓宽平台的业务实现渠道，逐渐成为移动新闻客户端的关键发展方向。

   市场觉醒下沉，行业竞争加剧

20182000年，新闻和信息平台加入了下沉市场的掘金团队，以更接近公众生活的新闻获取三、四级城市的用户。与此同时，具有区域优势的当地新闻媒体也在加快向移动终端的扩张，并推出当地新闻和移动客户来抢夺当地用户。整个下沉市场加速觉醒，行业竞争加剧。

   新闻内容回归真实，平台开启质量升级

在移动互联网的残酷增长过程中，新闻和信息平台出现了许多利用标题派对、粗俗内容、假新闻等劣质手段获取流量的现象，并在算法分发模式下得到鼓励。艾媒体咨询分析师认为，当市场进入股票竞争阶段时，满足用户快速高效获取信息的基本需求已成为获胜的关键，这意味着新闻内容将回归真正的本质，新闻客户端平台将开启从数量到质量的升级道路。