旅游网站竞品分析—携程旅行网VS去哪儿网

目录

旅游网站竞争分析-携程旅游网VS去哪儿网 1

市场 1

1.1目前现状 1

1.2人群分布:3

2产品定位 4

2.1产品定位 4

2.2原因4

3产品发展 4

3.1旅行网4

3.2去哪儿网 4

4目标用户 5

4.1目标用户 5

4.2原因，5

5主要功能 5

5.1 网站功能模块 6

5.2比较7

6用户体验 10

6.1 操作步骤流程图比较 11

6.2 搜索页面内容比较13

6.3果页14

6.4 页面停留时间超时14

6.5携程与去哪儿网酒店相比15

6.6携程团购和去哪儿团购搜索界面 17

6.7团购17

7改善空间 18

7.1改善产品18

7.2产品18

8发展前景 18

8.1趋势18

8.2空间发展19

8.3数量发展19

8.4大市场19

9总结 19

市场1.1目前现状

据统计，2013年中国旅游市场总交易额约为29475亿元，其中在线旅游市场总交易额约为2522亿元。在线机票业务总交易额约为 1544.6 在线旅游市场占1亿元61.2%；网上酒店业务总交易额约为 614.6 在线旅游市场占1亿元 24.4%，在线旅游度假业务总交易额约为 293 在线旅游市场占1亿元 11.6%。

2014今年上半年，国内游客数量上半年国内游客数量18.5亿人次，同比增长10.2%，国内旅游收入1.5万亿元，同比增长16%；入境游客6200万，外汇收入230亿美元；出境游客5410万，同比增长18.7出境旅游费用超过700亿美元，同比增长20.7贸易逆差为470亿美元。预计上半年旅游接待总数将达到。19.1亿人次，同比增长9.6%旅游总收入为1.6万亿元，同比增长14.8%。

20142006年6月，在线旅游网站酒店预订业务用户覆盖率前五名为：去哪儿网、携程旅游网、宜龙旅游网、酷讯旅游网、芒果网。在线旅游网站机票预订业务用户覆盖率前五名为：去哪儿网、携程旅游网、酷讯旅游网、宜龙旅游网、芒果网。无论是酒店预订业务还是机票预订业务，用户覆盖率排名第一和第二的是去哪儿网和携程旅游网。

下表是携程旅游网和去哪儿网的网站数据

携程旅游网

去哪儿网

名称

近一周数据

近一月数据

近一周数据

近一月数据

上线时间

1999年

2005年

Alexa排名

4319

4796

Alexa中国排名

333

396

日均ip量

156750

129675

114000

105925

日均pv量

2100450

1595002

1869599

1345247

日人均页面访问数

13.4

12.3

16.4

12.7

每百万人中访问该站的人数

330

273

240

223

每百万被访问网页的网页数

41.5

32.2

38.4

27

跳出率

26.40%

28.60%

停留时间

12:17

11:15

来自搜索引擎的比例

14.60%

18.10%

注：数据源： ** .alexa.com2014年7月31日，近一周为7月24日至7月31日，近一月为7月1日至7月31日。

1.2人群分布：

百度指数人群区域分布(时间)2014-07-01 至 2014-07-30全国）

通过百度指数，我们可以发现上海是搜索携程最多用户的地区，北京是搜索携程最多的用户，上海搜索携程的用户比搜索携程更多，这与这两个网站总部对位置的影响有关。根据年龄分布，20-49年龄组存在明显差异，其中20-29年龄组搜索携程，无论是30-39还是40-49，搜索携程比搜索哪个网络，表明20-29年龄组用户大多是学生或刚刚工作，消费能力低，对价格敏感。30-49年的用户事业成功，收入稳定，消费能力普遍较高，对价格不太敏感。相反，对于旅行的便利性，服务要求会更高。

就男性和女性的比例而言，无论是在哪里搜索网络还是携程网络，都有更多的男性用户。分析的主要原因是商务旅行者主要是男性用户，第二个原因是男孩会更积极地寻找酒店的路线。

2产品定位2.1产品定位

2.1.1携程旅行网

携程网（http:// ** .ctrip.com）：酒店预订、机票预订、旅游度假、高铁预订、商务旅游管理、优惠商户和旅游信息，携程！

   关键词:酒店、机票、高铁预订

2.1.2去哪儿网

去哪儿网（http:// ** .qunar.com）：在哪里可以随时随地为游客提供国内外机票、酒店、度假、旅游团购和旅游信息的深入搜索

   关键词:价格比较、机票、酒店、旅游、搜索

2.2 定位原因

2.2.1 携程网

携程网主要是OTA，它是一家代理商。它直接与酒店和航空公司合作，通过交易赚取佣金。如果酒店价格越高，佣金就越多。住在这类酒店的用户通常是商务旅行者或高消费者。第二，高价酒店的服务会更好。用户在消费酒店后会给予良好的评价，形成良性循环。高评价吸引后面的人消费。

2.2.2 去哪儿网

去哪儿网是为旅行者提供深度搜索的平台，面向广泛的用户，加上百度入股，更精细的做搜索平台。

3产品发展3.1携程旅行网

公司成立于1999年，总部位于中国上海。携程旅游网络为5000多万注册会员提供全方位的旅游服务，包括酒店预订、机票预订、度假预订、商务旅游管理、高铁采购和旅游信息。目前，携程旅游网络拥有国内外5000多家会员酒店，是中国领先的酒店预订服务中心，每月预订50多万家。在机票预订方面，携程旅游网络是中国领先的机票预订服务平台，覆盖国内外所有航线，在45个大中城市提供免费机票交付服务，每月售票40多万张。携程旅游网络凭借稳定的业务发展和卓越的盈利能力，于2003年12月在纳斯达克成功上市。

3.2去哪儿网

该公司成立于2005年2月，总部设在北京。去哪里是中国领先的旅游搜索引擎，是世界上最大的中国在线旅游网站。作为一家创新的技术公司，去哪儿致力于为中国旅游消费者提供全面准确的旅游信息服务，促进中国旅游 ** 行业在线发展和移动发展。去哪儿网为消费者提供机票、酒店、度假产品的实时搜索，为旅游 提供旅游产品团购等旅游信息服务** 行业合作伙伴提供在线技术和移动技术解决方案。2011年6月24日，去哪儿网获得百度战略投资3.06百度将成为去哪儿网最大的机构股东。

4目标用户4.1目标用户

4.1.1携程旅行网

它主要面中高端商务会员，消费能力强，业务需求频率高。

4.1.2去哪儿网

(1) 经常旅行的商务人士:

对这类人来说，酒店和机票必不可少的一部分。

(2) 爱旅游的人:

去哪儿网提供团购旅游，价格优惠，路线多样。对于特别喜欢自助旅游的人来说，有更多的度假路线搜索，可以找到各种各样的游戏玩法和应用，满足各种旅游爱好。

(3)白领或大学生经济丰富，旅行谨慎:

去哪儿网提供各种省钱旅游，包括酒店双向比较，确定最优惠的旅游计划。

4.2用户定位原因

4.2.1 携程网

首先，携程是OTA，主要收入取决于佣金，商务旅行者和消费能力强的用户会想要更高的服务能力，携程的收入也会更高。其次，商务旅行者不会因旅游旺季的变化而改变，选择他们作为用户，成功避免了传统旅游企业利润季节波动的劣势。

4.2.2 去哪儿网

网络主要是提供酒店、机票、度假等搜索服务的平台，他主要依靠广告费，点击费，用户越广越好。

5主要功能5.1 网站功能模块

5.1.1携程旅行网

5.1.2去哪儿网

5.2比较相同的功能

功能

携程

去哪儿

总结

酒店

酒店搜索

筛选类型相对详细，除位置、价格、星级类别、品牌外，还有设施服务和特点，可以快速帮助用户筛选出合格的酒店。有机 葡萄酒搜索方法出现，但位置不明显

除区域、行政区外，酒店位置分类主要是交通便利的地铁或车站，以及学校、医院和景点。景区分为观光景点和郊区景点，很好地将商务旅游、学生旅游、轻松旅游和冒险旅游分开。

携程主要吸引对酒店质量环境、地理位置、服务评价要求高、对价格不敏感的用户。这些用户往往想要方便快捷的体验，所以他们提供了 酒的搜索功能，可以快速找到他们想要的机票和酒店。去哪里主要是为了吸引免费游客、学生或刚开始工作的年轻人。他们更喜欢酒店的价格，其次是酒店的服务环境，所以去哪里把价格放在最重要的地方

搜索结果

在搜索结果中，主要显示酒店的详细信息和酒店每个房间的价格有显著的评分、促销信息和回扣信息，可以帮助用户快速做出决定。

结果表明，只有酒店信息、最低价格和微不足道的评分。如果用户想了解房间的具体信息，他们需要进入酒店页面进行选择

酒店预订

支持不登录预订，但通过会员积分、现金返还等优惠引导网民登录，登录后自动提取以前的联系人。订单页面的酒店信息更详细，并有评估等级

支持不登录预订，主要通过帮助填写联系信息引导用户登录，诱惑不大。订单页面酒店介绍信息较少

机票

机票搜索

除了单程和往返之外，还有联程。普通搜索有高级搜索选项、人数、送票城市、航空公司和舱位。有机 酒搜索方法，位置明显

搜索普通机票，页面简单，单程、往返、出发城市、日期、目的地的地、返回日期。但有特殊的机票搜索功能，城市不能选择，日期可选择固定日期前后3天、7天、15天和30天。还有其他的价格预测功能，但并不明显

携程的高级搜索功能显然是针对有特殊要求的商务旅行者，他们想快速找到机票，不在乎价格。显示少量剩余机票也是为了增强用户的紧迫感，促使用户尽快生成订单。去哪里？com包含模糊的搜索特价机票功能，主要针对有旅游计划但没有消费能力，对目的地要求不高的用户。价格预测功能主要针对旅游计划时间充裕但消费能力低的用户。

机票展示

搜索结果显示了航班的详细信息，以及不同级别的机票价格，包括促销信息、回扣信息和剩余的机票。默认情况下，也可以根据航班时间进行排名

主要显示航班基本信息和最低报价，机票价格从低到高排序。点击订票展示机票详细信息，以及供应商提供的价格、服务和评分

机票预订

支持不登录预订，但会通过会员积分、现金返还等优惠引导网民登录，登录后自动提取以前的联系人。您可以选择是否需要接送服务和收费

支持不登录预订，订单页面简单，只需填写乘客信息、联系信息、发票和保险

旅游/度假

路线搜索

输入出发地、目的地、搜索、高级搜索筛选类型相当详细，日期、价格、类型、天数、等级、交通工具和关键词帮助您筛选合格的旅游路线包

通过输入出发地和目的地搜索，筛选类型包括景点游戏筛选、旅行方式、日期、天数、交通信息以及是否包括节假日

携程的搜索和筛选条件相对较好，方便了对旅行时间和天数要求较高的用户。在搜索结果显示页面中，携程为免费旅行用户推出了 葡萄酒套餐搜索功能，很好地满足了家庭免费旅行、夫妻免费旅行用户，在搜索结果页面推出了 葡萄酒套餐，更方便免费旅行用户，在订单页面上，推出附加产品，包括当地门票、特色服务、短途旅行、汽车、娱乐、食品、保险等，非常方便免费旅行用户的选择，但相对而言，这些服务价格较高，明显针对方便、服务质量、对价格不敏感的用户。去哪里网络主要针对那些更关注价格，但时间可以调整用户，出发日期每月模糊搜索，搜索结果可以通过价格进行排序。在搜索结果中，去哪里网络也推出了 葡萄酒免费套餐，套餐主要由官方推荐，用户选择，根据旅行时间进行时间可以调整，携程主动搜索。

搜索结果

在结果页面推出 葡萄酒套餐搜索功能，输入起点、目的地、时间、数量，自动匹配相应的航班、酒店和价格。优先考虑携程的推荐路线，新产品景 葡萄酒套餐，搜索结果可以根据销售、评论、价格排名，只能通过价格范围和折扣进行筛选。

可通过人气，价格，住宿等级进行排序和筛选，推出机 酒自由行低价组合产品，在搜索结果列表中保持置顶，有去哪儿网官方店铺推荐的推荐以及其他非官网的经典玩法，显示优惠信息

路线预定

与团体旅游和免费旅游的预订方式不同，免费旅游选择人数、出发日期、入住酒店、返回日期和开始预订。因此，携程推荐和低价推送将出现荐，携程推荐的酒店住的较好，价格较贵，低价推荐价格很低，酒店方面忘低价走。会有附加产品推荐，保险，特色服务，短途游，景点门票，美食，娱乐，用车等，产品名字，原价，携程价，使用日期以及购买分数和价格。

自由行可以根据价格日期选择时间，人数房间数，提交之后还能再修改，选择保险，填写联系人信息和旅客信息，右侧显示价格，提交订单进行付款，操作方便

跟团游选择出发日期，人数，自动展现出机票信息，以及保险和总价，机票航班可修改，价格也会改变，提交订单直接进入信息填写中，相对应自由行方便很多。

跟团游同样根据价格日期选择时间，人数房间数，提交之后还能再修改，选择保险，填写联系人信息和旅客信息，右侧显示价格，提交订单等待供应商确认后付款。

订火车票

搜索车票

分单程，往返和中转，有只搜高铁动车选项，基本要填写出发地，出发日期，目的地，返回日期

页面想对简单，基本要填写出发地，出发日期，目的地，返回日期，有车站搜索和车次搜索功能

"火车票的价格都是官方统一的，所以携程和去哪儿网在车票价格上是没盈利，主要是靠搭售保险，携程对是否购买保险的用户进行差异化服务，而他的用户主要是商旅人士，对价格不是很敏感，所以在服务上的差异会促使用户购买保险，另一方面，携程也为用户提供送票上门服务，通过收取快递费从中赚取分成。在搜索结果右侧，用大篇幅位置展示机票信息，也是为了把一部分用户引导到机票业务中。去哪儿网也提供搭售保险，但在服务上面没有差异化，而且需要自己取票，抓牢了那批消费能力不高时间较充裕的用户。

搜索结果

显示车次详细信息和不同座位的价格，默认按时间排序，当直达车无票时有预定区间票功能，右侧主要推广机票，价格从低到高，吸引用户购买机票

结果按价格从低到高显示，车次信息和价格，点击买票显示供应商和提供的价格。右侧有飞机票推广和火车站周边酒店推荐以及目的地酒店推荐，但内容都不多

预定车票

填写乘客信息，姓名证件信息，选择保险，购买保险优先处理订单。取票方式分自取票和送票上门，填写相关信息，右侧显示金额，提交订单进入核对环节然后进入支付。

进入填写订单页面，有首选座位和备选座位，可互相选择，填写乘车人信息，保险和联系人信息，保险默认购买，提交订单支付，订票成功后需要自己去取票

门票

搜索门票

输入目的地或关键字可直接进行搜索，另外有热门活动，精选城市，热门推荐可选，可根据区域，景区，类型对门票进行筛选

输入目的地或关键字可直接进行搜索，另外有热门城市，当季主题和热门活动也可以选择，只能根据景点主题筛选

携程门票搜索结果页面有用户评分，既是对景点的评分也是对门票服务的评分，方便用户选择，在返现信息和页面右侧都有通过多返现来推广手机客户端，把pc端用户逐渐往移动端转移。去哪儿网搜索结果页面只显示了景区不同门票的最低价，其中也有返现信息，但需要点击进入详情页，才能看到返现金额，虽然在右侧也有推广手机客户端，但没有说明移动端和pc端的差异化，也没有说明手机订单反更多金额，所以不足以吸引用户安装。

搜索结果

搜索结果可以按综合和点评排序，显示景点基本信息，门票类型和价格，返现，兑换方式以及支付方式还有评分，结果页面右侧主要推广app，返现信息中有手机订单额外返现奖励

可根据推荐，人气，价格进行排序，根据是否可定当日票和正在团购进行筛选，显示景区基本信息，可查地图，有相关景点介绍，有景区热度显示，门票显示优惠信息和返现价格，右侧主要推广相关门票和app

预定门票

在订单页面可选同景区其他类型门票，选择使用时间和数量，是否使用优惠券，填写出行人信息，步骤比较简单

订单页面不能改变门票类型，只能选时间和门票数量，需要填写游客信息和联系人信息，提交订单

6用户体验6.1 操作步骤流程图比较

（图6.1.1携程网搜索机票流程）

（图6.1.2去哪儿网搜索机票流程图）

相对携程搜索机票功能，去哪儿网步骤明显偏少，携程有高级搜索，这和他们用户群有很大的关系，携程用户大部分都是商旅人士，搜索机票力求方便，反而对价格方面要求不是很高，另外，携程在机票搜索下面多了个机加酒搜索，也是为了给用户提供更方便的服务。去哪儿网机票选项除了国内国际外还有特价机票，主要是和去哪儿网的定位有关，为用户搜索低价机票。

6.2 搜索页面内容比较

（图6.2.1携程机票搜索）

（图6.2.2哪儿网机票搜索）

携程网首页机票搜索界面比较干净整洁，除了功能模块外没有其他任何东西，高级搜索功能默认不显示，当用户有需要的时候会主动点开高级搜索功能，而对于那些不需要高级搜索的用户也不会对他们产生干扰，在出发城市和到达城市之间有一个换字，提示用户可以切换城市，方便用户搜索往返城市的机票，在搜索机票下面有搜索机+酒套餐的功能，把需要预定机票加酒店的用户引导到机+酒搜索产品中，在满足用户需求的同时也尽可能提高了网站的利润空间

去哪儿网首页机票搜索功能比较简单，但页面内容比较多，搜索按钮比较显眼，特价机票

右上角的“快来抢”颜色鲜明，不断跳动，容易吸引用户点击这个功能，在城市之间也有“换”字，方便用户切换出发地和目的地。在搜索按钮前面提示用户实时搜索10万条国际航线，百元机票 ** 购，按钮下方有担保通标志，既告诉了用户去哪儿网庞大的数据量，又告诉用户该网站有低价的机票，还表明了网站购票的安全保障问题，让用户可以更放心在去哪儿网上购票。

对于新用户来说，可能去哪儿网用户体验会比较好，简洁明了告诉用户网站有什么，能得到什么优惠，有什么保障，可以让用户大胆放心使用，但对于一个老用户来说携程网的用户体验会更好，我对你网站有一定了解，这些内容你不告诉我我也知道，我只想要快速找到我要的机票。

携程和去哪儿网之所以选择这样的界面，和他们的用户群体有很大的关系，携程网主要是针对经常出差的商旅人士，而去哪儿网用户比较广，很大一部分是通过百度搜索进来第一次使用，需要告诉他们网站内容和服务保障以免除用户后顾之忧。

6.3 搜索结果页面

在搜索结果展示页面，携程网上当机票少于一定量的时候，会有剩余票数显示（见图6.1.5），既可以提示用户余票不多，不会错过预订时间，又能促使用户加快下单速度，促进订单生成。

（图6.1.5 携程余票显示）

6.4 页面停留时间超时

当搜索结果页面停留超过十分钟，去哪儿网点击预订会有超时提示，然后自动刷新票价最新页面，不会导致用户去选择已被其他用户预订完的机票。而携程没有这个功能，抑或者是当所选机票数据出现改变才会提示。

携程网在预定页面停留时间过久，会有温馨提示，如（图6.4.1），但可以继续预定，如果出现机票信息更改的情况，用户所填信息将要清空重新填写。

（图6.4.1 携程温馨提示）

去哪儿网用户在预定页面停留过久不会有任何提示，但填写完成点击提交会有提示系统繁忙，如（图6.4.2），点击确定重新刷新订单页面再次填写订单。想对来说，在提示语方面，携程显得更温柔一些，去哪儿网明显偏硬，而且携程网说明了为什么要用户重新选择航班，是因为担心航班价格变动引起的，去哪儿网只是说系统繁忙，用户并不知道什么原因，多半觉得平台有问题。

（图6.4.2 去哪儿网提示）

6.5携程网与去哪儿网订酒店页面比较

在未登录状态下，携程网在最上面会通过提示用户积分换礼，返现，专属服务等优惠来引导用户去登录。

去哪儿网最顶部是投诉中心电话，下面是商家logo，和去哪儿网的担保通预定保障，以及商家联系方式，告诉用户有问题可以随时联系我们，担保通可以让用户更放心去预定。这和去哪儿网的定位也是有一定关系的，去哪儿网主要靠比价低价，用户在预定酒店机票等时候，难免会在去哪儿网找到比市场价低很多的酒店机票，担心不靠谱，有了这样的担保标志，可以让用户放心去购买。另一方面，去哪儿网没有给商家logo加超链，是为了不让流量流失，把流量掌握在自己手中。

下面是信息内容，携程网主要把酒店内容放右边，去哪儿网放左边。携程网酒店信息比较全面，包括了酒店具 ** 置、床型、能否加床、面积、楼层、备注、网友评分。携程网用户主要偏商旅人士，对酒店要求较高，所以列了具体的酒店信息。而去哪儿网用户主要比较看中价格，对酒店要求不是很高，所以酒店信息只有位置信息，房型，床型及宽带和WIFI，下面的温馨提示也是告诉用户的注意事项。携程酒店信息下面只有预定的房间数量，入住天数和价格，没有温馨提示。

填写信息部分，携程网主要包括预定信息、联系信息、发票信息、可享优惠和取消说明（预付或担保房间有这一项），去哪儿网有客房信息、入住信息、担保信息，第一感觉去哪儿网比较方便，填写的东西少，但从内容方面，携程主要用户是商旅人士，所以对他们用户来说，发票信息可以满足他们报销的需求，而可享优惠可以让他们享受到一定优惠。

在预定信息里面，携程网修改日期，先要点修改日期，然后选择日期，最后点确定，页面经过一次加载，把最新的内容展现出来，用户操作比较复杂，等待的时间也比较久。而去哪儿网只要直接在时间框内修改，也不会重新加载页面，在房费统计下面会有显示订房的时间和天数以及价格（见下图），可以更直接明了的知道预定的天数。

携程网预定信息更多需求里面，除了可选有无烟房，宽带外还可以写其他需求，而去哪儿网只能选尽量高层和尽量无烟，又一次体现了网站定位和目标用户的差别，携程网用户对房间要求较高，对价格不太敏感，所以提供给用户的服务偏好，而去哪儿网主要是低价用户，对房间的要求上只能尽量满足。

入住信息方面，去哪儿网在右边有 去哪儿网帮你填 按钮，提示用户登录去哪儿网。而携程网在可享优惠那边通过返利优惠引导用户登录携程。

6.6携程团购和去哪儿团购搜索界面

携程页面很干净，只有城市选择、搜索框以及按钮，点击搜索框会有下拉框弹出，可以选择热门商圈和行政区以及辖区市县，用户可自行选择。去哪儿网团购搜索界面内容比较多，但搜索按钮颜色比较鲜明，用户可以快速找到，切换城市字体颜色不明显，很容易被忽略，在搜索框内点击，不会出现下拉框，对去陌生城市旅游的用户来说自己输入关键字会比较困难，所幸在搜索后面有热门关键字可以帮助用户，但总体感觉没有携程的方便。在搜索栏下面有二级导航，告诉用户去哪儿团里面可以团购到那些东西，用户可以根据标签自行选择。

（携程网团购搜索栏）

（去哪儿网团购搜索栏）

6.7团购搜索展示商品

携程网搜索展示商品在自然状态下（鼠标未移入）展示的信息比去哪儿网的多，有评分，团购结束时间，折扣，还有引导用户点击的 去看看按钮，当鼠标移入时，还显示了名称，地址，有效期和服务。而去哪儿网当鼠标移入时只是变了字体颜色和边框颜色，除了告诉用户你选中了这个商品没有任何意义。在商品页面上，少了引导用户点击商品的按钮，对新用户来说并不一定知道点击商品区域就能查看具体信息，算是不太好的体验。

(携程团购商品展示)

（去哪儿网团购商品展示页）

7改善空间7.1现有产品改善

目前不管携程还是去哪儿，酒店，机票，门票，旅游等等基本产品功能都已经比较成熟，而携程网有机+酒，景+酒等产品，去哪儿网也有涉及到机+酒，但目前都还不是很广泛，可以根据用户搜索习惯，针对搜索了机票和酒店的用户个性化推荐机+酒搜索产品。

7.2发展新产品

携程现在有机+酒，景+酒产品，可以结合订餐功能，推出酒+餐产品，给用户推荐酒店附近的餐厅，或者根据用户选择的酒店，自动推荐附近的酒店。还可以往休闲娱乐这一块发展，推出酒+餐+娱。

8发展前景8.1行业发展趋势

2013 年，中国旅游市场规模达到 2.63 万亿，但在线旅游市场仅为 2181 亿（既包括供应商的网络直销的交易额，也包括第三方在线代理商也就是OTA的网络分销交易额），渗透率为 8.3%。 中咨网研究部预计，未来两年，中国旅游市场的复合增长率为 13%，到 2014年底达到 3.38 万亿，移动互联网会加快旅游市场在线化的进程，预计 2015 年，在线旅游渗透率将达到 12%，市场规模达到 4061 亿元。

目前中国在线旅游主要分为机票、酒店、度假游三块，其中度假游包括出国游、国内游、周边游（景区门票）。

机票在线预订发展较早，其标准化程度高，发展较为成熟，未来占比将逐步下降；

酒店在线预订发展时间较长，但由于涉及酒店、传统旅行社之间的利益再分配，市场普及度仍不高，所以仍处于快速成长期。

度假游处于发展初期，随着旅游内容和旅游服务不断提升，未来占比将不断上升。

8.2产品发展空间

根据行业发展趋势，目前中国在线旅游主要分为机票、酒店、度假游这三块，不管是携程还是去哪儿，这三块都是核心功能块，但都没有把这三块甚至其他功能很好的结合起来。未来产品可以往个性化推荐旅游一条龙服务方向发展，根据每个人的喜好特点把用户从出门开始到旅游结束回家这中间的所有问题都解决掉，理想产品是当用户有旅游想法时，就推荐相关攻略，游记，景点介绍，路线，以及准备的东西，然后加上出门到回家涉及到的一系列旅游服务。近阶段可以先把机+酒+景+食 先结合起来，后期慢慢加上其他服务，做到尽量方便用户。

8.3用户数量发展

目前，携程的用户主要是消费能力偏高人群和商旅人士，以后可以逐步往中低端用户发展(现在已经有这方面的趋势了，自由行机+酒搜索结果中有低价推荐)，虽然这部分用户消费能力较低，但用户数量较大。而且这部分用户时间较自由，出行次数也比较多，还是很大一部分市场。

去哪儿网，目前用户数量较多，但主要还是消费能力较低，想通过比价，搜索低价路线出行的用户，以后可以慢慢往消费能力中高水平的用户发展，在保证抓牢低消费能力用户的同时，把高消费能力用户争抢过来。

8.4 扩大市场

移动端必将是未来发展的趋势，而对于爱好旅途的人来说，移动端更是必不可少的产品，携程和去哪儿网都有各自的app，截止2014年2月28日，各旅游类APP在六大移动分发平台下的下载总量第一第二分别是去哪儿网和携程，下载总量分别为6534万次和4923万次。在这方面还可以继续加油，扩大市场。

携程目前合作酒店主要偏中高消费人群，可以扩大酒店市场，虽然低端酒店在佣金、服务等方面不及中高端酒店，但用户需求还是比较大的，可以牢牢抓住这部分用户。另外，携程可以发展旅游周边，美食，娱乐，休闲，服务，做到真正一条龙服务。

9总结

目前来说，我国的旅游市场还在继续发展壮大，国际游，国内游，周边游都在快速发展。线上旅游市场发展空间还非常大，现在在线旅游主要集中在机票、酒店、旅游这三块，还有一些旅游周边产业未涉及，旅游装备，美食，短线交通，休闲娱乐等等。而目前，携程已涉足美食，交通接送服务和部分娱乐业，而去哪儿网没有往这方面发展，涉足当地人和公寓，走社交路线，让用户和当地人建立关系，继而产生更多的攻略内容。而携程在攻略方面也有发力，携程投资蝉游记也是为了蝉游记数据，丰富攻略社区内容，增加用户黏性，让网站形成一个闭环。就目前来说，携程和去哪儿网合作，对双方利益较大的是去哪儿网，毕竟现在携程目标用户还是比较窄的，但长期下去，随着携程用户范围的扩大，携程获得的利益会更大，通过去哪儿网，可以把很大一部分用户转化为自己的黏性用户。