积木宝贝：线上线下结合，倡导科学早教

在中国早教知名品牌中，一家原創早教知名品牌“积木宝贝科学早教”，一直在开展领域累积。 积木宝贝新项目的运行，上溯到 2010 年，积木宝贝老总张卫中在中国优生优育科学研究会，主要是针对孕妈妈及儿童营养品产品研发与市场销售。

那时候中国心理学会授权委托他所处的单位做孩子成长的评定量表调整工作中，因此她们派发了 5 万分问卷调查，致力于了解自己的孩子，的成长发育现况和父母养育方法。根据数据分析报告，张卫中从这当中看到了中国小孩儿童早期教育与养育方法的一些问题：最先，中国儿童早期教育发展趋势比较晚，先前由海外引入的早教管理体系并不完完全全适用中国;

次之，小孩在初期发展中不但缺乏同年龄少年儿童与老爸的守候，还欠缺家庭氛围的正确引导和完全的家庭教育方法。因此，张卫中明确提出“科学早教”的定义，期待根据发展人才测评工具掌握少年儿童身体素质、智能化、心理状态三维的发展趋势，在SET(乐高积木健身运动、造型艺术探寻、艺术创意百度百科)中提高小孩的三维发展趋势水准。

张卫中往猎云网表述道，科学早教有四大含意：第一，科学早教的关键目的是推动小孩的心理状态创设和扩展;第二，科学早教是系统软件的教育产品;第三，科学早教核心是科学早教的推动者和示范者;第四，科学早教的关键施教者是父母。中国父母普遍的不守候、不学习、不明白小孩不会谈恋爱和坏楷模，都必须在儿童早期教育中获得处理。

在积木宝贝的“科学早教”里，推动小孩的心理状态创设和扩展是关键总体目标，包含积极心态、极强目标感、坚持学习、自我控制以内的出色的人格特征刚好来自于 6 岁以前。积木宝贝于 2011 年 3 月于北京设立第一家积木宝贝科学早教核心。

此后于北京、太原市、石家庄市、成都市、哈尔滨市、武汉市等地设立早教核心总共 150 家，vip会员总数超出 10 万。

打造出內容，营造IP

据了解，从第一家店面落地式逐渐，积木宝贝开始向制做內容发力。 2013 年 1 月，积木宝贝发布中国首场“科学早教“电视栏目《积木宝贝闯世界》，一档面对2- 8 岁孩子的教育类综艺节目，将歌舞表演、演出、手机游戏等游戏娱乐方式置入综艺节目，在休闲娱乐的方式中完成教学目地。

卡酷少儿卫视、爱奇艺视频协同先发， 60 家电视台节目连动开播。

现阶段，综艺节目已播第三季，每日一集，每一集 8 分鐘，爱奇艺视频总浏览量约 10 亿。张卫中觉得，针对小孩子而言，一般针对可以造成感情关系的事情较非常容易记忆和接纳，因此小孩一旦对某一IP品牌形象造成兴趣爱好，那麼这一IP所传输的教育资讯也可以能够更好地传送给他，这时父母在为小孩交易时也会也会选择小孩喜爱的IP商品。

因此，积木宝贝运行了IP 文化教育的新项目。积木宝贝开创了自个的IP品牌形象，元元、灵灵和俊俊，紧紧围绕IP，生产制造了动画、书籍、连接內容的智能产品等。

网上与线下推广并行处理

张卫中觉得，教育行业也会像“新零售”一样，发生线上与线下的融合发展，带来小孩和父母们更快的学习培训感受。2017 年 4 月，发布了父母网上社群营销的在线学习平台——科学育儿教育微学院，以视频、声频、直播的方式向0- 6 岁小孩的父母学生给予科学系统软件的育儿教育课程内容。

据了解，微学院遍布全国 150 个大城市，创建 197 个网上社群营销，上课总数 190626 人，每日打卡签到 18183 人。师资力量层面，张卫中表明，积木宝贝创立科学早教讲师团，建立 100 人讲师团，参与科学早教的科学研究，营销推广、学习培训和大中型专题讲座适用等工作中。而在內容精英团队上，则创建了一支由社会心理学、育儿、早教等专业技术人员构成的编写精英团队，建立已有知识结构和 PGC 內容库，为新一代父母给予有质量的育儿教育和自我成长內容。

积木宝贝还更加高度重视投资者和创业者的调查，现阶段，积木宝贝实体线店铺有三种运营模式：企业直销店、会计輸出的入股店和加盟连锁店。对于加盟商，张卫中直言积木宝贝有 3 层面规定：一是喜爱教育业，认同积木宝贝科学早教教学理念;二是有不低于 150 万的资金适用;三是被受权人需绝对控股。

积木宝贝还搭建了一套“多方位内嵌式经营适用精细化管理管理体系”，包含物业管理、学习培训、运行、经营规范化、日常等店面经营适用。现阶段积木宝贝全国各地精英团队超 500 人，已经完成 3000 万余元天使投资。将来一年，张卫中的总体目标是新开业 50 家实体线店面，加速网上高品质內容散播。针对早教产业链而言，知名品牌、师资力量、教学水平、商品內容等依然是决策教育培训机构生死攸关的重要。

“在资产和经济收益以上，重归文化教育初衷才算是早教产业链在市場上及其中国的教学土壤层中立足于的长期之策。”张卫中表明。

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