品牌入驻小红书，自建还是代运营？

中小品牌进入小红皮书后，经常发现推广效果不令人满意，所以此时我们吃鱼文案社会经常收到品牌账户代理运营合作项目的需求。品牌账户是否需要与代理运营合作，以吃鱼文案在小红皮书上数千张笔记的经验，这个问题可以从以下五点开始分析。

01 小红书的商业逻辑和价值

小红书社区与电子商务相结合的模式已经开辟了自己的道路。截至2019年3月，小红书用户数量已突破2.21亿。小红书作为一个以社区为核心的内容共享平台，具有较高的用户参与度，对平台的认可和归属感很容易使用户粘附小红书。电子商务之所以涌入，是因为小红书社区背后有2亿多精准用户。

电子商务关注的是大量用户流量带来的转型。小红书笔记内容的有效保留不仅在小红书本身的平台上，还包括在其他搜索引擎中。

02 小红书平台投放特点

小红书推出了千人千面的推荐机制，从基于内容的千人千面推广到商品的千人千面，更好更准确地击中用户最有可能购买的商品。

例如，小红树只推荐单一产品，而不是用户搜索任何产品，其数据维度更加多样化。系统将大致规划用户的数据模型，使用户使用数据和浏览痕迹，以实现个性化、丰富和全面的推荐。

因此，中小品牌一般都是小品牌kol以业余笔记为主，打造内容池，在不同类别中占有一定份额，击中潜在客户的各个方面。然而，如何发展涉及到广泛的方面。以吃鱼文案为例，要控制笔记质量，优化数据，分析交付类别。

03 代运行模式

吃鱼通常是从笔记、封面图、大小kol帮助品牌账户推广和营销。优点是熟悉小红书笔记的推荐机制和规则，避免敏感词限制曝光等事件；业余账户资源丰富，长期合作经验可节省筛选水时间；后续数据优化针对性强，有利于转换。

从长远来看，如果品牌账户是自建的，它可以节省成本，具有很强的自主性，但可能需要一定的时间体操作可能需要一定的时间和成本。因此，建议长期深入培育小红树品牌账户，选择与代理运营合作，达到理想的推广效果和成本效率平衡。

04 总结

小红书将自己定位为越来越有趣的内容社区和年轻人生活方式的入口。无论品牌是自营还是代理经营，小红书从长远来看仍然是一个值得深入培育的平台。

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