学术研究：抖音直播激发社会创新潜力

论坛现场

中新网9月1日电 8月31日，中国传媒大学中国网络视频研究中心联合抖音，举办了一场名为“从再现到在场——直播与社会创新”论坛。论坛发布了国内首份《直播促进共享共创研究报告》。《报告》指出，直播以即时连接的特质，突破了空间与时间、虚拟与现实的边界，通过赋能个体、赋能社会、赋能行业，激发广泛的创新创造活力，促进共享共创。

来自中国传媒大学、中国政法大学、中国艺术研究所、中国人民大学、北京大学、北京师范大学的许多学者讨论了报告和现场直播的发展趋势以及现场直播对社会创新的促进作用。

中国传媒大学副校长李新军认为，共享创造反映了现场直播对创新的意义。首先，现场直播以方便、直接、直观的特点突破了时空障碍，赋予多领域价值传播，开辟了社会共享创造的新景观；其次，现场直播作为形象表达的重要形式，重塑人们的沟通经验，进一步激发和培养全社会创造的主动性，建立更深入、更广泛的社会联系。

根据中国互联网信息中心发布的数据，截至2020年3月，中国网络直播用户规模已达到5.6比2018年底增长1亿1.631亿，占网民总数的62%。其中，电子商务直播表现突出，为行业整体用户规模增长注入了新的活力，丰富了网络直播行业的内容和实现方式。

对此，中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红表示，直播带来了大家可以为所欲为、可见的视听盛况，以其强大的渗透力渗透和照亮了人们生产生活的各个角落人们走向直播【Go Live】，也在走向更丰富的生活【Go Life】,在此过程中，现场直播重塑了人们的面对面沟通经验，进一步激发和培养了自我表演的主动性、创新和创造力。未来，加快新基础设施的实施和深入应用，将促进网络直播更好地适应和走向新智能、新场景，通过个人、社会、行业，激发广泛的创新创造活力，面对网络直播带来的问题，确保网络直播的健康可持续发展。

然后在共享创造中，实现社会价值和意义结构的重新表现。

报告指出，目前，直播 模式已植根于产业发展的各个方面。直播与电子商务、教育等产业结婚，有助于开辟上下游产业，实现线上线下联动。

直播突破了商场营业的时空限制:3月8日，上海新世界百货公司开始抖音直播带货。第一次直播的观众人数为13万，实现了线上线下销售总额环比增长14倍。

直播使汽车和房地产行业实现了云销售：今年3月，重型卡车品牌三一重型卡车通过抖音直播，2小时销售186辆重型卡车，销售额达到5000万辆；4月，三一重型卡车还将新产品新闻发布会转移到抖音直播。目前，公司在生产车间开设了8个现场直播场景，包括装配线现场、故障部件解密等。三一重型卡车通过现场直播对重型卡车售后、质量检验、销售等政策的解释，并通过实际的道路测试展示了卡车生活。

作为一种全新的房地产销售模式，直播销售帮助许多房地产企业实现了从线下到线上的业务转型：自2月以来，保利、绿都中梁、富田九鼎大厦等多家房地产企业推出了人才 房地产顾问直播的销售模式。2月29日，保利在抖音上推出了229美元Miao节日活动，半小时销售102套房屋，认购额超过2亿元。

此外，直播在文化旅游、公益等方面的推广作用逐渐增强，构建了共享创新景观。疫情期间，很多市长和县长直播带货，推广滞销商品，助力农村振兴。今年2月，抖音、今日头条、西瓜视频联合合作伙伴共同推出齐心协力战疫，帮助各方农民活动，邀请县长进入直播室，联合平台优质创作者通过直播推广全国优质农产品，惠及全国销售困难地区。截至 202年5月1日，县长直播活动带货金额超过 8200万元，其中贫困县农产品销售额4990万元。

现场专家认为，随着技术的发展和应用的升级，现场直播将加深人们的交流场景，提高人们的感知体验。同时，它将覆盖更多的经济领域，促进产业转型和一体化重建。中国人民大学新闻学院副院长、教育部青年长江学者周勇表示，现场直播已成为一种正常的生活状态。未来，现场直播将与信息与知识生产、经济消费、社会互动等多种场景相连。

中国传媒大学中国网络视频研究中心主任钟大年总结说，技术产生共享，交流产生共同创造。技术的发展产生了人与人之间的共享。直播将知识和信息带入人们生活的各个方面，实现了从信息到应用服务的共同创造，人与人之间的社会互动促进了共同创造。

另一方面，专家们呼吁加强网络直播系统的建设，以规范网络直播行业的健康有序发展。直播平台和锚应始终坚持服务公众和社会的理念，传播主流价值，传递积极的能量。