ABCmouse、斑马英语、唱唱启蒙英语的竞品分析

目录

1.1选择选择2

2.1画像4

3.1体验8

3.2页面功能10

3.3 差异化 11

4.1 总结 13

1.1 竞品选择

本次将产品竞品选定为8岁以下儿童英语启蒙：

ABCmouse,斑马英语，唱唱启蒙英语。

ABCmouse

斑马英语

唱启蒙英语

根据数据：

最多有50万活跃的斑马英语粉丝，ABCmouse其次是43万，唱启蒙英语至少32万。

斑马英语最近的头条新闻免费礼品包，还有1万 幸运红包等着你打开！，有34316个阅读量。主要内容是一键生成海报，邀请新人购买免费现金红包，需要注意「斑马英语ZebraEnglish」公众号。

ABCmouse最近的头条新闻是美国父母如何哄孩子记住单词？你永远不会想到它！ 关键真的很有效，阅读量是21451。主要内容是利用家长嘲笑孩子学习单词的麻烦，介绍了美国学前教育界流行的单词学习方法，引出了ABCmouse智能点读单词卡，然后宣传线下智能点读包的预售活动，也强调是最后一天，第二天价格准时上涨，强调紧迫感，也做彩票活动，只要用户购买在线课 线下点读包可以参与。

歌唱启蒙英语的最新头条新闻是开学：晚熟，没有你想象的那么糟糕。阅读量为7539。主要内容是课程研发的总体设计和讲师罗拉写的演讲。从学生时代开始，我就写了一个关于唱启蒙英语的故事，描绘了一首热爱英语歌曲并将其作为工作的形象。

总结:斑马英语和ABCmouse最近的头条阅读量更高，歌唱启蒙英语最低。原因是斑马英语头条可以分享和邀请新人免费红包。ABCmouse标题是宣传点阅读包，强调是优惠抽奖的最后一天。有盈利活动，可以吸引用户参与和转发。

2.1 用户画像

用户分类

本次分析的三款产品也作为在线英语教育平台，平台用户包括家长和年轻学生。对于8岁以下的年轻学生，大多数家长选择学习什么，如何学习，如何学习。年轻学生没有独立选择和学习的能力。

用户分析这三种产品时，应分析家长和年轻学生的需求。家长侧的分析方向是平台能给家长带来什么服务和内容，帮助家长做出学习内容和方法的决策，解决年轻学生在学习中可能带来的问题。；学生侧的分析方向是如何让学生在平 ** 如何激发学生学习英语的兴趣？

性别占比

从数据中可以看出使用ABCmouse斑马英语的性别比例超过一半是女性，比男性高40个百分点。歌唱启蒙英语的搜索者大致相同。

ABCmouse

斑马英语

唱启蒙英语

年龄占比

根据艾瑞移动APP近70%的指数两款产品用户集中在35岁以下，80后、90后成为三款产品的高比例用户。ABCmouse与斑马英语的用户年龄结构非常相似。唱启蒙英语的搜索者也很相似。

ABCmouse

斑马英语

唱启蒙英语

使用区域比例

ABCmouse

斑马英语

唱启蒙英语

根据数据，三种产品的用户使用面积尚未覆盖全国，用户主要集中在北京、上海、广州、深圳等一、二线城市。华东和华南地区相对集中。ABCmouse覆盖面广的用户。用户集中分布可能是由以下原因造成的:

K12在线英语培训仍然是一种新兴的教育方式。生活在一、二线城市的用户平均收入较高，接受教育较好，接受度较高。与三、四线城市相比，企业在一、二线城市的，在一、二线城市的知名度也高于三、四线城市。

3.1 功能体验

斑马英语的第一次启动并没有直接要求用户注册，而是弹出了弹出窗口。提示您拥有200元的新人独家优惠券，点击登录/注册界面。

ABCmouse第一次启动需要同意用户协议。同意用户协议的点是登录/注册界面。

唱启蒙英语不需要注册，因为内置在微信微信官方账号，只要微信一键登录。登录后是主页

ABCmouse

斑马英语

唱启蒙英语

总结：

ABCmouse注册后需要进入主页，这增加了平台的注册用户数量，但没有一定的显示需要注册，这可能会影响转换。如果您在注册前有一定的显示或体验，您可以吸引更多的用户注册。

斑马英语不需要注册，弹出优惠券很好地引导了第一个用户的注册。即使没有注册，也可以使用非付费功能。

因为唱启蒙英语内置在微信微信官方账号，用户只需要同意获取信息即可登录。手机号等信息需要后续改进。

3.2 主页功能

ABCmouse主页类似于游戏界面，主要为年轻学生设计，游戏主页界面也能有效 ** 学生用户打开。点击进入二级菜单时，整个主页也会有中文语音引导，方便年轻学生使用。

斑马英语和歌唱启蒙英语的主页面向家长。根据家长的需要，在主页导航栏中放置预约和公开课，以满足家长的需求APP工具化需求。

ABCmouse

斑马英语

唱启蒙英语

3.3 差异化

ABCmouse：游戏主菜单可以鼓励孩子在游戏体验中学习英语。每次点击内容，都有语音指导，方便孩子理解。还有类似日常任务的小星星，可以鼓励孩子主动点击。独特的听力和口语阅读包使学习不仅限于在线。

斑马英语：为家长设计有很多选项。有课后评论，有学习和播放作品的记录。书中有中文翻译，方便年轻学生理解。家长可以掌握学生的学习情况。它可以满足家长对学生课后情况、学习进度和学习效果的关注。

唱歌启蒙英语:采用线上老师唱歌，与线下孩子家长合作互动的模式。家长有公开课。可以回答一些家长在启发孩子英语方面的问题。

4.1 总结

ABCmouse、斑马英语和歌唱启蒙英语定位于市场上8岁以下学生的启蒙英语教育，教学也通过在线教学进行。

目标用户和功能在移动终端的定位上仍然存在差异。斑马英语和歌唱启蒙英语更倾向于解决家长用户的需求，界面和功能更倾向于家长操作。ABCmouse面向年轻学生，利用游戏界面吸引和延长学生用户在平台上的停留时间，引导课程。

我的建议是：ABCmouse一键翻译功能可以添加到英语学习教材和英语儿歌中；单独开发家长端APP，或整合到现有APP，方便家长监控学生的学习。